| １． |
先行指標の抽出と分析−アドバンスト・マネジメント実施の独自消費者調査から |
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1) |
われわれの仮説と問題意識 |
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| (1) |
調査概要 |
| (2) |
地区別パソコン保有率 |
| (3) |
価値観についての質問項目 |
| (4) |
全体調査項目 |
| (5) |
住宅リフォーム事業の勃興 |
| (6) |
家庭内マルチメディアシステム（コネクテッドホーム） |
| (7) |
住宅市場が耐久消費財市場を喚起する |
| (8) |
インテリア市場の動向 |
| (9) |
耐久年数の長期化と可能性 |
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2) |
アンケート調査結果の分析 |
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| (1) |
現況と特徴−現在のパソコン家庭ユーザーとはどんな人たちか |
| (2) |
第1回調査結果と第2回調査結果の比較 |
| (3) |
先行循環としての注目すべき傾向 |
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3) |
主な項目の集計結果 |
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| (1) |
小売店 |
| (2) |
飲食店 |
| (3) |
乗用車、アウトドア用品、衣類 |
| (4) |
エンタテイメント、エデュテイメント施設 |
| (5) |
時間消費行動（有償時間消費） |
| (6) |
時間消費行動（無償時間消費） |
| (7) |
放送・通信（加入率） |
| (8) |
放送・通信（今後の加入意向） |
| (9) |
新聞・雑誌・書籍 |
| (10) |
海外旅行行動 |
| (11) |
国内旅行行動 |
| (12) |
26種情報機器の保有率 |
| (13) |
TVとパソコン購買行動 |
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4) |
パソコン行動実態 |
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| (1) |
購入時期、タイプ、価格 |
| (2) |
メーカー |
| (3) |
購入動機 |
| (4) |
平均使用時間 |
| (5) |
保有周辺機器、設置場所 |
| (6) |
購入者以外の利用者、購入時の主婦の反応、パソコン教室 |
| (7) |
現在の利用目的 |
| (8) |
パソコン利用によるライフスタイル変化 |
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5) |
インターネット行動実態 |
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| (1) |
開始時期、インターネットサービス加入理由 |
| (2) |
平均利用時間、通信料金 |
| (3) |
インターネット利用についての要望 |
| (4) |
インターネットを始めてからのライフスタイル変化 |
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| ２． |
2000年代の消費に関する捉え方 |
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1) |
過去の捉え方 |
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| (1) |
戦後からの潮流 |
| (2) |
戦後50年間がバブルであった〜右肩上がりから右肩下がりへ |
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2) |
2000年代の消費形態 |
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| (1) |
所得の二極化が消費に与える |
| (2) |
マクロトレンドの変化による消費形態 |
| (3) |
消費の二極化 |
| (4) |
2000年代のキーワード〜自己責任・自由と不安・逃避〜 |
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3) |
企業の対応 |
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| (1) |
創造的破壊と共生的消費 |
| (2) |
コンセプトの転換 |
| (3) |
事業ドメインの捉え方 |
| (4) |
プロフィットプール戦略の有効性 |
| (5) |
消費トレンドの捉え方 |
| (6) |
マーケティングコミュニケーションの必要性 |
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